O TikTok What’s Next Report 2025, lançado na segunda semana de janeiro, revela as principais tendências e inovações que devem moldar a publicidade digital nos próximos anos.
O relatório destaca a importância da colaboração entre marcas, criadores de conteúdo e usuários para gerar campanhas mais eficazes e culturalmente relevantes.
Publicidade digital em transformação
O TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento, mas também um espaço onde marcas e consumidores interagem de forma autêntica e colaborativa. Com base em dados coletados entre 2022 e 2024, o What’s Next Report 2025 apresenta três grandes pilares para a publicidade no TikTok: fusão de marcas, osmose de identidade e catalisadores criativos.
Essas tendências refletem mudanças significativas no comportamento do consumidor e nas expectativas em relação às marcas. Para os profissionais de marketing, o relatório oferece insights valiosos sobre como se destacar em um ambiente digital em constante evolução.
1. Fusão de marcas: criadores no centro
Segundo o relatório, dois em cada três usuários do TikTok apreciam colaborações entre marcas e influenciadores. Essa interação vai além de campanhas tradicionais, colocando os criadores de conteúdo como protagonistas das mensagens de marca.
A plataforma destaca ferramentas como o TikTok Creator Marketplace, que facilita parcerias com influenciadores, e o uso de códigos promocionais exclusivos, que geram maior engajamento.
Leia também: Por que a Meta trocou checagem por notas da comunidade?
Além disso, formatos autênticos e menos editados, como entrevistas de rua e momentos de bastidores, são apontados como altamente eficazes. Esses conteúdos humanizam as marcas e criam conexões mais profundas com o público.
Dados mostram que 40% dos usuários consideram mais relevantes as marcas que têm personalidade, reforçando a necessidade de campanhas criativas e genuínas.
2. Osmose de identidade: conversas que importam
O TikTok se consolida como um espaço para discussões autênticas sobre temas diversos, como feminilidade, finanças pessoais e bem-estar. A ideia de osmose de identidade reflete o desejo dos usuários de consumir conteúdos que dialoguem diretamente com seus valores e estilos de vida.
As marcas, por sua vez, têm investido em interações mais próximas com os consumidores. Comentários em vídeos e respostas personalizadas são exemplos de como as empresas estão fortalecendo a conexão com suas audiências.
Ferramentas como o TikTok Symphony Dubbing, que adapta conteúdos globais a diferentes idiomas, permitem que marcas internacionais alcancem públicos locais de maneira mais eficaz.
Essa abordagem centrada na diversidade e na inclusão tem gerado resultados positivos, com usuários se sentindo mais representados e engajados.
3. Catalisadores criativos: o poder da inovação
A criatividade é um dos pilares do sucesso no TikTok, e a plataforma tem investido em ferramentas que potencializam o uso de inteligência artificial (IA) para criar campanhas inovadoras.
O Symphony Assistant, por exemplo, utiliza dados em tempo real para identificar tendências e transformá-las em ideias criativas. A IA também tem ajudado marcas a explorar formatos híbridos de conteúdo, combinando imagens e vídeos.
Segundo o relatório, 84% dos usuários latino-americanos do TikTok gostam de conteúdos que mesclam diferentes formatos visuais. Essa preferência abre portas para campanhas mais dinâmicas e atraentes.
Além disso, a plataforma incentiva as marcas a utilizarem os comentários dos usuários como fonte de insights valiosos. Cerca de 68% dos entrevistados afirmam que empresas devem prestar atenção nas interações para entender melhor seu público e criar estratégias mais assertivas.
Publicidade no TikTok: mais do que tendências
O TikTok What’s Next Report 2025 é mais do que um guia de tendências. Ele reflete o papel crescente do TikTok como uma plataforma que redefine a relação entre marcas e consumidores.
Para as empresas, adaptar-se a essas mudanças significa investir em autenticidade, criatividade e interatividade. A capacidade de dialogar com diferentes comunidades e de inovar nos formatos de conteúdo será essencial para alcançar resultados impactantes.
Seja você uma marca consolidada ou emergente, o TikTok oferece um terreno fértil para explorar novas possibilidades na publicidade digital. E com as ferramentas e insights apresentados no relatório, o sucesso pode estar a apenas um swipe de distância.
